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DS品牌要在豪華汽車市場站穩腳跟 信任計劃的發布或成最大助力

來源:汽車投訴網 發表于:2019-03-29 作者:阿Mo 分享:

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2018年的汽車市場,整體銷量遇到了28年來的首次下滑,被人們稱之為難得一遇的車市寒冬。但其中豪華品牌的汽車銷量,卻逆市上揚繼續保持增長,這也從側面反應出了我國汽車消費層面已逐漸走向高端化。

在國內的豪華汽車市場中,去年BBA三個主流品牌的年銷量都超過了60萬,三者之間的競爭十分激烈。剩下的蛋糕還有很多,各大豪華品牌都在蠢蠢欲動,但還有一個品牌或許會成為該蛋糕的有力爭奪者,那就是來自巴黎的法式豪華品牌——DS。

相比于其他主流的豪華品牌,可能有部分朋友對DS的了解不是很多,只知道這是一個來自法國巴黎的豪華品牌,但如果是懂得DS的消費者,完全會認為DS物有所值。

對此,在3月27日,“同心同行?共創未來”——DS 2019年媒體溝通會在廣州圓滿召開。長安PSA DS產品及市場總監費安哲出席了溝通會,與廣州的媒體朋友共同就DS品牌在2019年的發展進行充分的交流。

上面有提到,目前DS在國內市場的受眾群體不是很大,但對DS有興趣的朋友,會很容易被DS所吸引。費安哲先生在媒體溝通會上也給出了這樣一個數據:“從目前的DS7用戶數據來看,32%的用戶在進店前已決定購買DS7,28%的用戶其購買決策時間在一周之內,60%的用戶選擇了頂配的DS7歌劇院版,而95%的用戶則對DS7的日常使用表示滿意。這些真實的數據,足以說明市場和高端用戶對DS7產品力的認可。”

發布“信任計劃”

由此可見,雖然DS目前在國內的銷量還沒有某些主流豪華品牌來得這么高,但還是有不少忠實的車主粉絲。那在這基礎上,DS應該怎樣迅速提高自己的品牌力呢?“信任計劃”的發布是當下最適合DS的一個方向。那DS所發布的信任計劃具體包括哪些方面呢?

信任計劃之一:品牌與產品強化

為了更好地展現DS品牌的愿景,DS計劃從今年起,每年發布一款新產品,更好地維持品牌活力。今年上海車展,DS將發布在售車型的年款,今年廣州車展,DS將上市全新的豪華旗艦轎車,進一步完善DS在華產品布局。

信任計劃之二:城市營銷計劃

去年,DS投入大量資源來打造DS 7的認知度,今年,DS將投入所有的資源打造一個基于城市,結合當地有影響力的廣告和事件,激發消費者對DS更強烈渴求的城市營銷計劃,助力DS銷量的提升。

同時,DS將舉辦大型品牌活動,參與FE等世界級賽事,提升品牌知名度,加深用戶的品牌體驗。在剛結束的FE三亞站比賽中,代表中國的DS鈦麒車隊勇奪分站車隊積分冠軍和車手冠軍,受到了全球車迷和媒體的高度關注。

信任計劃之三:客戶滿意

用戶口碑是DS品牌發展的痛點,目前一個圍繞用戶的重要計劃正在進行中,該計劃會把新的數字化體驗、互聯、DS客戶俱樂部都結合起來。同時,DS將重點打造一個屬于DS用戶的數字化平臺,讓用戶能夠更直接、便捷地與DS進行溝通,提升用戶滿意度。

為了讓用戶更安心、無憂地選擇DS產品,DS目前正推出“7年無憂計劃”,凡在2019年4月30日前購買 DS 7,即可免費尊享7年10萬公里免費質保,7年7萬公里免費保養以及7年不限里程免費救援,三項權益皆可隨車轉移。

總結

每個品牌的成功之路,都需要時間的沉淀以及口碑的積累,這里所指的時間,不僅僅是指品牌的發展歷程,更是指品牌進入一個新市場的時間。顯然,DS在中國市場還是屬于“年輕人”,那DS應該如何迅速獲取消費者的信賴呢?“信任計劃”就是因此而來。我們也有理由相信,DS在產品力、品牌力等方面都不輸主流豪華品牌的基礎上,想要成功躋身國內豪華汽車市場,這一天不會太晚到來。

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